SEO per i siti web medici: in cosa consiste?
Sicuramente avrai già sentito parlare di SEO, magari da un collega che fa promozione sul web o in qualche corso di marketing sanitario dove ti promettono di comparire nei primi risultati dei motori di ricerca, ottenendo migliaia di pazienti in modo semplice e veloce, per non dire magico.
In realtà la SEO è qualcosa di magico, di speciale. La SEO è un insieme di attività e strategie che, messe insieme in un giusto mix, possono davvero garantire al sito web della tua attività medica risulati significativi nel tempo.
Ma per realizzare l’incantesimo la bacchetta non basta: bisogna trovare la formula esatta.
Cos’è la SEO
La SEO, acronimo di Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i Motori di Ricerca), è l’insieme delle strategie e delle tecniche finalizzate a migliorare la visibilità di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca.
In ambito medico, l’obiettivo principale della SEO è aumentare il traffico qualificato verso il sito web di una struttura sanitaria, ovvero attrarre visitatori interessati alle prestazioni e ai servizi che essa offre.
SEO per i siti web medici: in cosa consiste
Anche in ambito sanitario, un buon posizionamento si ottiene attraverso l’ottimizzazione di vari aspetti del sito internet.
In genere le attività di SEO possono essere suddivise in due categorie principali, ovvero la SEO on-page e la SEO off-page.
SEO on-page per siti web medici
La SEO on-page include l’ottimizzazione degli elementi all’interno del sito web volte a renderlo più accessibile e usabile sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Essa consiste nelle seguenti attività:
- La realizzazione di una buona struttura del sito web;
- L’ottimizzazione del codice per ottenere un’alta velocità di caricamento;
- L’aggiornamento e l’implementazione costante dei contenuti;
- L’ottimizzazione delle immagini;
- La ricerca e la selezione delle parole chiave giuste da utilizzare;
- Il collegamento tra le pagine tramite link interni e la costituzione di una solida link building;
- Il miglioramento della user experience (UX), ovvero l’esperienza di navigazione dell’utente.
- L’ottimizzazione dei tag HTML (titoli, meta descrizioni, intestazioni).
Mettere in atto una strategia SEO efficace richiede il tempo necessario, le giuste competenze e un lavoro decisamente impegnativo.
SEO off-page per siti web medici
La SEO off-page si riferisce a tutte le attività condotte al di fuori del sito web per migliorarne la reputazione e l’autorità su internet, influenzando così la percezione dei motori di ricerca sul valore e la rilevanza del sito. Essa comprende diverse attività di seguito elencate.
Costruzione di una link building
Come suggerisce il nome stesso, la link building consiste nella capacità di ottenere collegamenti esterni da parte di altri siti che puntano alla tua home page o a una determinata pagina. Questi link, nel linguaggio SEO, vengono chiamati backlink.
In genere la tecnica consiste nel produrre contenuti di ottima qualità per fare in modo che altri siti/portali ci “linkino”, facendo in modo che Google interpreti questo come un “segnale” di autorevolezza. Lo scopo di questa pratica, in altri termini, è quello di incrementare la popolarità di un sito web medico e di posizionarlo più in alto nei risultati di ricerca (SERP).
Un tempo Google dava molto valore al numero di questi link, tanto che anche un sito scadente poteva posizionarsi molto bene se aveva un buon numero di link in ingresso. Oggi le cose sono leggermente cambiate: il motore di ricerca non valuta solamente il numero dei link, ma tiene conto della loro provenienza, della loro qualità e della loro pertinenza.
Per questo motivo, la link building, al giorno d’oggi, deve essere sempre contestualizzata e relazionata alla propria nicchia di riferimento.
I link provenienti da siti web affidabili continuano ad essere un indicatore di valore per Google, mentre quelli costruiti ad hoc sono spesso considerati negativamente, e possono addirittura portare a una penalizzazione.
Social Media Marketing
Anche i social media sono diventati parte integrante di una buona strategia di SEO off-page e possono migliorare significativamente la visibilità e l’autorevolezza del tuo sito web medico.
Ogni giorno milioni di italiani di tutte le età trascorrono molto tempo su Facebook, Instagram e YouTube, navigando tra contenuti di ogni genere e, stando alle statistiche, quelli sulla salute e il benessere hanno una presenza significativa.
Per integrare una buona strategia di social media marketing con quella SEO è necessario:
- Creare sul proprio sito contenuti di alta qualità;
- Incoraggiare gli utenti alla condivisione per aumentare le menzioni e i backlink naturali;
- Investire in post sponsorizzati per aumentare la visibilità dei contenuti più importanti.
SEO Tecnica
Un’altra area importante della SEO è quella che si concentra sull’ottimizzazione della struttura tecnica del sito web, come l’ottimizzazione per dispositivi mobili, la sicurezza del sito (HTTPS), e la creazione di file sitemap XML per facilitare l’indicizzazione di un sito web medico da parte dei motori di ricerca.
Cosa ricordare
La SEO è un processo continuo e dinamico, poiché i motori di ricerca aggiornano frequentemente i loro algoritmi per fornire risultati più pertinenti e di qualità agli utenti. Di conseguenza, le strategie e le tecniche SEO devono essere regolarmente aggiornate e adattate.
I vantaggi della SEO per il web marketing medico
Di seguito un riepilogo sui vantaggi che la SEO può apportare al sito web di una struttura sanitaria:
- Maggiore visibilità: migliorando il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca, uno studio medico può aumentare significativamente la sua visibilità online.
- Incremento dei pazienti: una maggiore visibilità online porta un aumento di traffico verso il sito web dello studio medico, il che può tradursi in un maggior numero di pazienti.
- Marketing a basso costo: rispetto ad altre forme di pubblicità, la SEO è relativamente economica. Sebbene richieda tempo, i benefici a lungo termine per aumentare visibilità e traffico organico superano di gran lunga i costi, specialmente se confrontati con quelli delle inserzioni pubblicitarie continue.
- Targeting geografico: la SEO permette di ottimizzare il sito web per ricerche locali, aumentando la probabilità che le persone nelle vicinanze trovino una determinata struttura sanitaria quando cercano servizi medici specifici.
- Miglioramento dell’esperienza utente: parte del processo di SEO include l’ottimizzazione dell’esperienza utente sul sito web. Questo significa rendere il sito più veloce, facile da navigare e mobile-friendly.
In sintesi, per uno studio medico, investire nella SEO non è solo importante per migliorare la visibilità online, ma è essenziale per attrarre nuovi pazienti, costruire fiducia e credibilità nel proprio marchio medico e ottenere un vantaggio competitivo nel mercato locale.
Perché è importante comparire nei primi risultati
Per un sito web medico, più visitatori si traducono in maggiori opportunità di conversione, sia che si tratti di prenotazioni o di richieste di informazioni.
I primi risultati su Google ricevono la maggior parte del traffico: diversi studi hanno dimostrato che il primo risultato ottiene circa il 31,7% dei click, mentre il secondo scende al 24,7% e così via.
Inoltre gli utenti tendono a fidarsi di più dei siti che compaiono nelle prime posizioni, considerandoli più autorevoli e rilevanti.
Quindi investire in una buona strategia SEO per comparire tra le prime posizioni è fondamentale.
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SEO per i siti web medici: in cosa consiste
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