Come scegliere le keywords giuste per un sito web medico?
L’analisi delle ricerche degli utenti, nota anche come analisi delle parole chiave, è un elemento fondamentale in una buona strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Questa analisi ci aiuta a capire quali parole chiave gli utenti utilizzano quando cercano informazioni online su una determinata attività sanitaria, su una patologia o su un sintomo.
In realtà questa analisi è alla base della buona riuscita di qualsiasi piano marketing sul web, che si tratti del sito o dei social media. Trattare tanti argomenti diversi, senza conoscere quelli realmente utili al nostro pubblico di riferimento non ha senso.
L’importanza delle parole chiave in un sito web medico
Le varie sezioni di un sito web medico e i contenuti delle pagine devono essere sempre realizzati in base a determinate parole chiave affinchè si possa uscire in alto nei risultati di ricerca (Serp).
Non è difficile capire che alla base della SEO c’è un corrispettivo tra quello che gli utenti chiedono e le risposte che siamo in grado di fornire. Google premia i siti in grado di garantire agli utenti la migliore esperienza di navigazione.
L’errore più comune quando si realizza un sito è considerare solo l’elenco delle diverse prestazioni o delle terapie offerte, spesso scritte con termini accademici o da formulario medico, risultando anche poco comprensibili per chi legge.
Ma in realtà, difficilmente una persona cercherà sul sito di un centro diagnostico la sezione “medicina nucleare”, piuttosto cercherà “scintigrafia renale”. O nel caso di uno studio dentistico non cercherà mai “parodontologia” ma piuttosto “parodontite” o “denti che si muovono”.
Nella maggior parte dei casi gli utenti ricercano informazioni per patologia, per sintomo o problematica. Quindi sarà fondamentale identificare le parole chiave più importanti da mettere in primo piano sul proprio sito web e realizzare per ognuna di esse una pagina di dettaglio, oltre ad inserirle nella home page.
Questo non significa che uno specialista o una struttura sanitaria non debba trattare tutti i temi di cui si occupa, ma è fondamentale fare una selezione. I motori di ricerca come Google sono più propensi ad indicizzare i siti web verticali, ovvero specializzati su pochi determinati argomenti, meglio se correlati tra di loro.
E poi ricorda che già esistono dei colossi sul web che a trattare tutte le patologie e i disturbi esistenti tra gli esseri umani ci hanno pensato anni fa, tra l’altro con grossi budget a disposizione.
Alcuni esempi sono My-personaltrainer.it, Manuale MSD, Valori Normali. Quindi sarebbe inutile fare una guerra sapendo quasi per certo di perderla in partenza.
Sei consigli su come scegliere le keywords giuste
Di seguito alcuni suggerimenti su come scegliere le keywords giuste per un sito web medico:
- Identifica il tuo pubblico di riferimento: prima di tutto, devi capire a chi si rivolge il tuo sito web. Sei un medico generico che cerca di attirare pazienti locali? Oppure sei uno specialista che cerca di condividere informazioni su una specifica malattia o trattamento?
- Usa strumenti di ricerca delle parole chiave: esistono numerosi strumenti online, come SEMRush o SEOZoom, che possono aiutarti a identificare le parole chiave più rilevanti per il tuo campo. Questi strumenti ti mostrano quante persone stanno cercando una determinata parola chiave e quanto è competitiva.
- Considera parole chiave a coda lunga: le parole chiave a coda lunga sono frasi più lunghe e specifiche che le persone potrebbero utilizzare per la ricerca. Ad esempio, invece di “dermatologo”, potresti considerare “trattamento dell’acne a [nome della tua città]”. Queste parole chiave sono spesso meno competitive e possono aiutarti a raggiungere un pubblico più specifico.
- Includi termini locali: se il tuo obiettivo è attirare pazienti locali, includi il nome della tua città o regione nelle tue parole chiave. Ad esempio, “medico di famiglia a Roma” o “ortopedico a Milano”.
- Considera keywords relative ai sintomi: molte persone cercano online informazioni su determinati sintomi. Utilizza parole chiave che descrivano quelli più comuni legati alla tua specialità medica, come “causa del mal di schiena” se sei un ortopedico o un fisioterapista.
- Pensa come un paziente: cerca di metterti nei panni di un paziente quando scegli le tue parole chiave. Quali termini potrebbe utilizzare un utente senza formazione medica per cercare delle informazioni?
Ottimizzazione SEO per siti web medici, cosa sapere
Ricorda che l’ottimizzazione SEO per gli studi medici è un processo a lungo termine. Potrebbe volerci del tempo per vedere i risultati, ma con un pò di pazienza e una strategia di parole chiave ben pensata, puoi migliorare la visibilità del tuo sito web medico nelle ricerche locali.
Un sito ottimizzato per gli utenti è anche ottimizzato per i motori di ricerca.
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